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执法部门打击的对象并不是会销,而应是以会销的方式对消费者进行“忽悠或诈骗”的不法之徒。

国家市场监管总局等13个部门在全国开展的为期100天的“保健”市场乱象联合整治专项行动已经进入高潮,其中的虚假宣传成为重点整治内容。而执法人员在整治中发现,会销已经成为食品、保健食品虚假宣传的主要手段之一。

据媒体报道,会销活动瞄准中老年群体,旅游、打折、培训、现身说法……“套路”繁多,常伴有虚假宣传,很多中老年群体在现场销售气氛中不知不觉就接受了产品,而这些产品中,有的普通食品被包装成了可以治病的“神药”。有媒体戏称,这种会销的普遍模式是:将消费者“当爹娘来供奉”,却“当猪羊来宰割”。

那么针对会销模式推销保健品,我们该怎么做?目前作为保健食品行业的销售渠道之一,会销这一营销模式本身并没有被法律禁止。所以,执法部门打击的对象并不是会销,而应是以会销的方式对消费者进行“忽悠或诈骗”的不法之徒。同时要对保健品企业明确,应该保护消费者的知情权和选择权,在进行产品销售时应与经销商达成一致,不得对产品进行虚假宣传。

会销本身不违法的前提,确实让执法部门很难精准发力,这就需要消费者本人提高识别虚假宣传和抵制诱惑的能力。会销具有极其明显的特点,比如以老年人为主要对象,现场进行忽悠或营销,比如现场成交打折、降价、买这个送那个、报销来回打车费、活动仅限今天一天等说辞。如果消费者遇到上述情形,就要高度警惕可能会被欺诈消费。

总之,就合规性、合法性而言,我们支持必须坚决打击并取缔非法会销,但我们也应该认识到,非法会销与保健品虚假宣传之间并不能简单划上“等号”,实际上,保健品虚假宣传的情形远不止会销一种方式。希望有关部门能在打击非法会销的同时,也能对消费者提供“窗口指导”,通过多种“精准火力”不让不法分子逍遥法外。(苏报融媒评论员 王嘉言)

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